moBlog.pl jest największym w Polsce serwisem społecznościowym zbudowanym od podstaw wokół marki. Powstał w lutym 2005 r. i od tego czasu powstało 60 000 mobilnych blogów, do których użytkownicy przesłali już ponad 300 000 MMSów.

moBlog.pl jest wykorzystywany przez Nokia jako platforma marketingowa do różnorodnych działań marketingowych - zarówno w wymiarze strategicznym (m.in. wzrost preferencji marki Nokia wśród młodzieży, edukacja na temat nowych możliwości telefonów multimedialnych) jak i taktycznym (np. wsparcie konkretnych akcji promocyjnych telefonów). Są to działania nieinwazyjne oraz przystosowane do tak specyficznego i wrażliwego medium, jakim jest społeczność internetowa.

społeczność ponad wszystko

Ważniejsze od samych liczb jest to, że powstała prawdziwa społeczność użytkowników multimedialnych komórek – która codziennie odwiedza serwis i jest powiązana różnymi relacjami: przyjaźnią się, korespondują, polecają, komentują nawzajem soje blogi oraz wciąga nowych użytkowników.

Tym samym moBlog.pl doskonale wpisuje się w światowy trend, nazywany „Web 2.0”, który stawia użytkowników i ich treści na pierwszym miejscu, w tło przesuwając markę i działania marketingowe.

marketing nowej generacji

Prowadząc marketing w tak specyficznym medium jakim jest serwis społecznościowy musieliśmy zapomnieć o tradycyjnych intruzywnych przyzwyczajeniach marketingowych i nauczyć się zupełnie nowych zasad. Oto one...

• Pozwól użytkownikom prowadzić marketing za Ciebie.
  Zamiast wpychać reklamy telefonów w treści użytkowników (na moblogu nie pojawił się do tej pory ani jeden banner reklamowy) dajemy użytkownikom narzędzia do tego, żeby sami deklarowali z jakiego telefonu Nokia korzystają i tym samym pośrednio promowali markę . I użytkownicy chętnie z tego korzystają.
• Im mniej tradycyjnego marketingu tym lepiej.
  Zamiast tradycyjnego mailingu do bazy moblogowiczów reklamującego telefony Nokia – organizujemy konkursy, gdzie ludzie sami (dobrze się bawiąc) udowadniają innymi jaki jest potencjał MMSów i telefonów multimedialnych.
• Odwróć rolę tak, by to publiczność stała się twórcą.
• Nie wymuszaj na ludziach działania, tylko przyjrzyj się co robią i dostosuj się do tego. Następnie słuchaj i rozwijaj społeczność wedle potrzeb użytkowników, a nie Twojego mniemania.
  MoBlog rozwiązał konkretny problem grupy docelowej – jak dzielić się w internecie zdjęciami, filmami i dźwiękami uchwyconymi przy pomocy telefonu komórkowego. Użytkownicy chcieli to robić, lecz nie mieli odpowiedniego narzędzia. Jednocześnie znali i korzystali z serwisów blogowych, byli do nich przyzwyczajeni, tak, jak starsi do książek. Stworzyliśmy więc serwis blogowy, ale dedykowany MMSom. Samo uruchomienie serwisu to był dopiero początek naszej pracy, bo w momencie uruchomienia zaczęliśmy słuchać użytkowników i rozwijać serwis zgodnie z życzeniami społeczności.
• Pamiętaj, że jest się tylko częścią społeczności i na pierwszym planie zrób użytkownikom miejsce dla ich treści. Pozwól im przejąć kontrolę. Traktuj ich poważnie. Jak partnerów.
  Dajemy użytkownikom narzędzie, które sami wypełniają treścią. Wspieramy młodych w dzieleniu się przeżyciami uchwyconymi przy pomocy komórek, ale nie próbujemy tych przeżyć skomercjalizować. Użytkownicy muszą poczuć, że są właścicielami społeczności.
• Bądź konsekwentny i nie bój się szczerości. Myśl w kategoriach „więcej użytkowników”, nie „większe zaangażowanie”. Współpracuj ze społecznością. Włączaj się do jej komunikacji. Nic jej nie narzucaj.
  Żeby „wejść z marką miedzy społeczność”, żeby pozwolić ludziom mówić w otwarty sposób, co o niej myślą - trzeba mieć marketingową odwagę. I nie polecamy tego nikomu, kto nie jest pewien wartości swojego produktu, bo społeczność w mig to rozszyfruje. Dlatego tworzenie społeczności sugerujemy markom, które cieszą się dużym uznaniem i zaufaniem konsumentów. Taką właśnie marką jest Nokia.
• Zapomnij o intruzywnych narzędziach marketingu i bezpośrednim sprzedawaniu. Przygotuj się na ciężką pracę...
  Typowy marketing to mówienie do odbiorców gdzieś ze wzgórza przez tubę - można krzyczeć, ale i tak reakcja ludzi do nas nie dotrze. Marketing w społeczności to odłożenie tuby, zejście miedzy ludzi i komunikowanie się z nimi twarzą w twarz. To ciężka praca i nowa lekcja marketingu, ale jeżeli działa się wedle powyższych zasad, przynosi to efekty dużo lepsze niż tradycyjne działania. Tak jak w moBlog.pl.

W 2006 r. projekt został nagrodzony główną nagrodą konkursu Golden Arrow w kategorii "Internet- serwis internetowy".

Na początku 2008 r. serwis został odświeżony i zmodernizowany o najnowocześniejsze rozwiązania społecznościowe i mobilne.