- Dane
- Klient: MTV Networks Polska
- Wyzwanie
- Zwiększenie świadomości o nowym niedzielnym, wieczornym paśmie seriali w MTV, a w konsekwencji zwiększenie oglądalności pasma.
- Rozwiązanie
-
Postawiliśmy sobie dwa naczelne cele:
- Zaintrygować użytkowników w ciągu pierwszych ułamków sekund kontaktu z reklamą.
- Następnie wywołać uczucie niedosytu, które po obejrzeniu reklamy przełoży się na konkretne działanie – włączenie MTV w niedzielę wieczorem.
-
Tak powstały niestandardowe formy video (rich-media) ze Sławkiem Betoniarzem – kontrowersyjną postacią, która w zabawny sposób prezentuje i poleca wieczorne niedzielne pasmo „Złenocki w MTV”.
Sławek spełniał rolę wabika. Jedno spojrzenie na niego sprawiało, że użytkownicy (szczególnie ci z grupy docelowej) chcieli zobaczyć kim jest i co zrobi. Chcieli dać mu głos, dlatego bardzo chętnie odpalali video.
Kampania oparta na niestandardowych formach video emitowana była wyłącznie w Internecie.
Niezwykle efektywne okazało się zoptymalizowanie mediaplanu tak, aby „zagęszczać” emisję form w miarę zbliżania się niedzielnego wieczoru.
- Wyniki
-
Kampania cechuje się wyjątkowo wysokimi wskaźnikami CTR:
- Eyeblaster sidekick
- Nasz wynik: CTR 1,94%
- Średnia rynkowa: CTR 0,15%
- Podsumowanie: 12-krotnie wyższy wskaźnik rozwinięć kreacji od średniej
- Pre-roll:
- Nasz wynik: CTR 3,25%
- Średnia rynkowa: CTR 1,20%
- Podsumowanie: blisko trzykrotnie wyższy CTR od średniej dla tego formatu
- Screening video na demotywatory.pl:
- Komentarz: Po raz pierwszy zastosowano screening video w serwisie demotywatory.pl. Użytkownicy byli zaskoczeni zupełnie nową formą reklamową, dlatego udało nam się przebić przez tzw. „banner blindness”. W rezultacie uzyskaliśmy bardzo wysoką średnią.
- Nasz wynik: CTR 7,86%
- Średnia rynkowa: 0,30%
- Eyeblaster sidekick
-
Ostatecznie zrealizowaliśmy wyzwanie postawione przez klienta – zwiększyliśmy oglądalność pasma. Pasmo składało się z dwóch seriali (Jersey Shore oraz Hard Times of RJ Berger). Oto wyniki dla grupy docelowej (13-29)
- AMR (average minute rating) Jersey Shore wzrosło o 25% w stosunku do miesiąca poprzedzającego kampanię
- AMR Hard Times wzrosło o 10% z miesiąca kampanii na miesiąc następny (Hard Times był nowym serialem na antenie MTV Polska – stąd brak porównania do miesiąca poprzedzającego).
Interpretacja: MTV Networks Polska sp. z o.o.
- Twórcy
-
Daniel Rakus
Marek Cichy i Paweł Miłkowski
Jacek Opaluch, Maciek Robak i Paweł Szczerbik
Rafal Bociek i Marek Brun
Agata Miryn-Sienkiewicz
[FLASH]
[FLASH]
[FLASH]
[FLASH]