Leo Burnett
koncepcja i pomysły działań zintegrowanych - mediowych i interaktywnych
K2 Internet
pomysły i realizacja działań interaktywnych
Na potrzeby promocji zmodernizowanej Galerii Sztuki Polskiej XIX wieku przygotowaliśmy szereg działań integrujących dziewiętnastowieczną sztukę z dzisiejszymi technologiami.
Muzeum Narodowe w Krakowie w ramach projektu "Sukiennice" jako pierwsze w Polsce zdecydowało się na wykorzystanie technologii rozszerzonej rzeczywistości (augmented reality). Umożliwiono oglądanie na telefonach iPhone 3GS trójwymiarowego modelu krakowskich Sukiennic w świecie rzeczywistym oraz ośmiu filmów video w 2D, nawiązujących do konkretnych dzieł umieszczonych w Galerii sztuki polskiej XIX wieku.
Przebywając w Galerii, można wypożyczyć iPhone’a na czas zwiedzania, lub już w październiku pobrać aplikację mobilną z Internetu i przyjść do muzeum z własnym smartfonem.
Dzięki aplikacji mobilnej, zwiedzający mogą odkryć "nowy wymiar Sukiennic" – filmy, na których historyczne postaci opowiadają o najciekawszych obrazach z wystawy.
Ten znany od lat mechanizm na potrzeby projektu „Sukiennice” został kreatywnie rozwinięty. E-kartki do znajomych można wysyłać z dotykowych tabletów rozstawionych w salach muzealnych. Co dziesiąta wysłana w ten sposób wiadomość staje się bezpłatnym biletem na wystawę.
Umieszczone w outdoorze postaci, z eksponowanych w ramach wystawy obrazów, „nawiązują” kontakt z przechodniami. I tak, Generał Dembińskiego nawołuje z billboardu do wysłania do siebie SMS’a, bohaterka obrazu "Szał" Władysława Podkowińskiego zachęca: "Zadzwoń do mnie!", a Modrzejewska: "Znajdź mnie na Facebooku".
Po wysłaniu SMS’a lub nawiązaniu kontaktu telefonicznego, otrzymamy odpowiedź w formie krótkiej opowieści, związanej z danym obrazem.
Po miesiącu akcji, Generał Dembiński może poszczycić się ponad tysiącem trzystu pięćdziesięcioma odebranymi SMS’ami a nagrania w wykonaniu Magdy Cieleckiej, ambasadorki odnowy Sukiennic, odsłuchało ponad czterysta osób.
Na potrzeby akcji zespół K2 Womm przygotował fan-page Nowe Sukiennice oraz stronę Portret Heleny Modrzejewskiej, na której przybliżane są użytkownikom Facebooka fakty z życia aktorki. Wpisy publikowane na stronie Heleny, stanowią również podpowiedzi do odbywającego się na profilu Nowych Sukiennic konkursu. Po czterech tygodniach istnienia na Facebooku strony zgromadziły ponad trzy i pół tysiąca fanów.
