Dzisiaj firmy traktują na ogół swoje strony na Facebooku jak kolejny kanał marketingowy. Prowadzą tam komunikację według własnych przez lata wypracowanych zasad i polityk. Czy mają rację?

Po rozpoznaniu marki urządzenie wyświetla na trzymanej w ręku paczce kolorowy sygnalizator rekomendujący lub odradzający zakup.

Czy w polskim internecie możliwe jest tworzenie naprawdę wielkich idei? Szczególnie teraz w dobie kryzysu?

Jak zbudować lojalność w świecie mediów interaktywnych - jak związać się długofalową relacją z doskonale uzbrojonym w możliwości porównań konsumentem?

Tej wiosny dwaj duzi gracze na rynku mediów, Onet i Polsat, zaprezentowali użytkownikom odświeżone wersje swoich serwisów. Twórcy portali bardzo różnili się w podejściu do komunikacji...

Klienci agencji reklamowych/marketingowych, a często również same agencje, nie wyobrażają sobie działań marketingowych, które pominęłyby stworzenie społeczności internetowej.

Dobry pressroom w ramach serwisu firmy przyczynia się do zwiększenia jej widoczności oraz sprzedawanego produktu w mediach.

Alubutla to synonim wyjątkowości, nocnego szaleństwa, zapomnienia i niezwykłych doświadczeń. Projektując serwis myśleliśmy o tych, którzy kochają zabawę, są młodzi i wiedzą gdzie wpaść na najlepszą imprezę w mieście. Są otwarci na nowe pomysły i biorą z życia to co najlepsze. Teraz wkroczą w paranoidalny i zakręcony świat nocnego życia Coca-Coli.

Kto za tym stoi? Co jest po drugiej stronie? Jak wygląda „od kuchni” strona internetowa? Czy znajdziemy tam tylko kod html? A może ciekłe kryształy i lampy monitorów? Albo ciąg zer, jedynek i liczbę pi? Od kilku miesięcy każdy może poznać tę skrywaną przez lata prawdę i zobaczyć, jak wygląda zaplecze strony internetowej. Druga strona K2 pokazuje. jak tak naprawdę pracuje największa agencja interaktywna w Polsce. I to dosłownie.

Szwedzka firma motoryzacyjna Volvo postanowiła uczynić krok w stronę popularyzacji i rozwoju designu w Polsce. Początkowo miała jedynie obiecującą koncepcję tego, co chciałaby zrobić i kilka firm współpracujących, które mogłyby być zainteresowane wzięciem udziału w długofalowym projekcie designerskim. Volvo zwróciło się również do nas, jako swojego stałego partnera przy projektach internetowych, z propozycją wzięcia udziału w tym przedsięwzięciu. Jako firma z dużym doświadczeniem i zapałem do ciekawych projektów, naturalnie przyjęliśmy propozycję.

Web 2.0 to obecnie niezwykle popularny termin i zjawisko, ale mimo że ostatnio już wiele napisano na ten temat to wciąż mało jest praktycznych informacji jest traktować Web 2.0 z marketingowego punktu widzenia.

Niniejszy artykuł jest drugą częścią minicyklu pt. „Dwa światy e-marketingu”. Pierwszy ukazał się w poprzednim numerze MwP. Mówiliśmy w nim o wyraźnym wręcz rozłamie e-marketingu na brand i performance marketing. Zjawisko to dotyczy najbardziej rozwiniętych - kilkadziesiąt razy większych od polskiego - rynków, w tym niemieckiego i brytyjskiego.

Internet jest obecnie w Polsce najdynamiczniej rozwijającym się medium. Wg. IAB w 2004r. wydatki na reklamę online wzrosły o 74% dając wielkość 87mln zł. Za szybkim rozwojem Sieci idzie wzrost agencji interaktywnych. Mimo znacznego wzrostu, polski rynek jest jednak nadal kilkadziesiąt (!) razy mniejszy niż niemiecki czy brytyjski. Chcąc zatem prognozować trendy dla rynku rodzimego, musimy przyglądać się znacznie dojrzalszym rynkom zachodnim.

Praktycznie każda firma wpisuje w swoją strategię działania, traktowanie klienta i jego potrzeb w sposób nadrzędny. Niestety, to słuszne założenie często nie ma przełożenia na praktykę. Wystarczy zanalizować ile strategii e-marketingowych czy serwisów www zostało zbudowanych w oparciu o opinie końcowych użytkowników, a ile na podstawie przekonań i wiedzy marketingowców lub... prezesów zarządu.

Zdecydowanie największą piętą achillesową współczesnej praktyki marketingu jest brak lub słaba integracja działań tradycyjnych, z tymi prowadzonymi w internecie.