Jesteśmy dumni z tego, że nasz zając jest tworem doskonale reprezentującym naszego klienta. Pełni rolę maskotki, a także zabawnego virala. Jest też uosobieniem ducha Play - nowoczesnym tworem marketingowym śmiało korzystającym z współczesnych technik reklamy w Internecie.

oczekiwania klienta

Stanęliśmy przed zadaniem stworzenia kartki świątecznej, dla jednego z naszych klientów, telefonii komórkowej Play. Play znany jest na rynku polskim z nowoczesnego, niekonwencjonalnego podejścia do reklamy zarówno tradycyjnej jak i internetowej. Play jest marką, która śmiało sięga po nowe rozwiązania i technologie, nie boi się eksperymentować czy szokować w przekazie reklamowym. Play zgłosił zapotrzebowanie na świąteczną e-kartkę, która będzie jednocześnie viralem, a także wzmocni wizerunek marki, jako odnoszącej się do rzeczywistości z dystansem ale i z dużą dozą humoru.

grupa docelowa

Grupą docelową Play są głównie ludzie młodzi, którzy starają wyrywać się ze schematów otaczających ich norm kulturowych, mają dystans do świata i samych siebie, a od używanych przez siebie marek oczekują, że będą one zaskakiwać i przełamywać standardy.

jak odpowiedzieliśmy na oczekiwania, czyli idea kreatywna

Postanowiliśmy połączyć wymagania klienta na świąteczną e-kartkę z powszechnym poczuciem znużenia świątecznymi kartkami wysyłanymi standardowo do wszystkich znajomych w skrzynce adresowej, jednak pozbawionymi jakiejkolwiek inwencji i ładunku emocjonalnego.
Tak powstał Wielkanocny Zając Mroku, zatwardziały kontestator i gwałtownik, który po pierwsze był odwróceniem klasycznego symbolu zająca wielkanocnego, a po drugie wyrażał w śpiewanych życzeniach całą swoją frustrację związaną z tym, co nieprzyjemne w świętach wielkanocnych.
Fakt, że to na co nasz zając narzekał okazało się dokładnie tym, co nie podoba się większości z nas w tradycyjnym schemacie obchodzenia świąt, sprawił, że stał się on hitem pośród e-kartek i w ciągu pięciu dni rozesłało go ponad 443 tysiące internautów, co przyniosło nam statuetkę Webstar 2008 w kategorii „E-mail marketing”.

co było dalej:

Po sukcesie kartki wielkanocnej postanowiliśmy kontynuować internetowy rozwój naszego zająca sięgając po rozwiązania mające dostarczyć więcej rozrywki i interakcji dla jego fanów. Tak powstały kolejno kartka wakacyjna kontestująca nasze wakacyjne zwyczaje, gra Zuma Mroku, a także interaktywna kartka bożonarodzeniowa, w której użytkownik mógł zdecydować, czy chce walczyć po stronie sił Wielkiej Nocy (w postaci Zająca Mroku), czy też sprzymierzyć się z frontem bożonarodzeniowym (uosobionym w postaci Św. Mikołaja).

Najważniejszym elementem wszystkich tych działań była strona internetowa, którą dynamicznie dostosowywaliśmy do aktualnie trwających akcji Zająca Mroku. Na swoim koncie ma ona już nie tylko ponad milion unikalnych odwiedzin, ale także dwie branżowe nagrody: Grand Webstar Creative 2008 oraz Kreaturę 2008/2009.

Jesteśmy dumni z tego, że nasz zając jest tworem doskonale reprezentującym naszego klienta. Pełni rolę maskotki, a także zabawnego virala. Jest też uosobieniem ducha Play - nowoczesnym tworem marketingowym śmiało korzystającym z współczesnych technik reklamy w Internecie. Advergames, filmy viralowe, zabawa z użytkownikiem na poziomie dynamicznej interakcji, Zając Mroku na tle podobnych projektów zaskakuje różnorodnością, humorem i oryginalnością.